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張勇:雙11每一年都在重新自我定義

發布時間:2019-10-28 來源:網絡轉載 瀏覽:619次
張勇:雙11每一年都在重新自我定義圖片   京東和天貓的雙11活動已經啟動預售。每年的雙11都是各大商家拼銷量的日子,各個行業也不例外。雙11后的各種榜單第一,也成為大家的營銷手段。阿里巴巴接班人張勇曾說:“雙11每一年都在重新自我定義,如果十年之后雙11還是這樣,雙11一定錯了。”

  “雙11”發展至今已經走過了十個年頭,如今2019年“雙11”迎來了它十一歲的生日,這十一年,它完成了從光棍節到國民的狂歡日的華麗蛻變。

  “雙11”始于2009年,最初也只是想效仿美國的黑色星期五做一次網絡平臺的促銷活動,當時參與的商家數量和促銷力度有限僅有不到30個品牌參與,但營業額遠超預想的效果,當日銷售額是5200萬元。

  隨著經濟的不斷發展,電商逐漸崛起,“雙11”逐漸走向巔峰時期。據公開資料查詢,2014年至2018年間天貓“雙11”交易額增長了1564億元。2018年“雙11”交易額達2135億元。

  “雙11”交易額的逐年攀升也預示著快遞包裹量的不斷增長,從十年前“雙11”當日電商訂單量26萬起步,一直到2018年“雙11”當天電商訂單量達到10億件,快遞快件進入10億已是順勢之勢。電商的發展帶動快遞業的增長,中國快遞十年來一次又一次的進行歷史性的跨越。

  據上圖國家郵政局披露的數據可知,“雙11”當日的物流訂單量在持續上升。

  縱觀快遞行業,十年來風起云涌,如上市、融資、并購、破產等事件,但一年一度的“雙11”始終保持著向上生長的態勢。

  “雙11”改變了國內傳統快遞和物流的生態,反過來又聯合新的物流生態一起改變了人們的消費習慣和生活方式。電商的持續增長,快遞業逐步發展,電商巨頭也瞄準了該態勢開始自建物流體系,正所謂自己能掙的錢又何必去交給別人?因此,京東、蘇寧、唯品會等逐漸衍生出京東物流、蘇寧物流、品駿快遞,就連后起之秀拼多多也開始逐步搭建自己的物流體系。

  十年前的“雙11”還是快遞企業的群雄逐鹿,而現在電商物流也加入了“雙11”的戰爭當中。

  時至今日,距2019年的11月11日還有不足月余的時間,快遞企業還未行動,京東物流、蘇寧物流早已按捺不住,動作不斷了。

  京東物流、蘇寧物流備戰“雙11”

  京東物流為全面備戰雙11,位于成都亞洲一號和武漢亞洲一號的兩個超大型分揀中心日前已正式投用,兩大智能分揀中心日訂單處理能力均達到100萬以上,通過系統性的智能設備應用和訂單的規模化處理,整體分揀效率比傳統作業方式提升5倍。

  除此之外,京東物流將全力推進全國范圍內物流時效升級,加快城市群內之間的流通速度,逐步實現“半日達”服務標配。

  對于此次“雙11”京東物流重點針對低線城市城區、縣城以及周邊鄉鎮,發起“千縣萬鎮24小時達”時效提速計劃,通過倉儲投入、大數據備貨、智能設備投入、運力與配送班次加密等,使24小時配送服務觸達更多人群。

  蘇寧物流,10.17日正式發布“閃電鄉鎮”計劃,針對四至六線城區、縣城以及所轄鄉鎮、農村地區,提供“24小時送裝”服務。

  “雙11”前,蘇寧幫客縣鎮服務中心在全國范圍內將突破1350家門店,為全國超過30000個鄉鎮提供24小時送裝服務,預計到今年年底將覆蓋全國95%的縣鎮區域。立足鄉鎮時效提速、服務提升,“閃電鄉鎮”計劃將讓偏遠地區用戶也能享受到和北上廣等大城市一樣的極致體驗,部分鄉鎮還將實現半日達、半日送裝服務。

  從以上京東物流以及蘇寧物流的“雙11”備戰的趨勢來說,二者都逐步發力下沉市場,持續探索“農村最后一公里”,讓村里人享受和城里一樣的產品和服務。就目前的狀況而言,順豐、三通一達等快遞企業雖說沒有在“雙11”前對農村市場進行部署,但實際上快遞企業也一直在農村市場加大布局。

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